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企业推广之终极法则

来源:新华网 瑚八丝淳晚报

4月16日,光线传媒发布2014年业绩报告,公司营收约12.18亿元,同比增长35%;归属上市公司净利润约3.29亿元,同比仅微增0.42%。其中,运营呱呱视频的金华长风连续两年亏损,2013年和2014年分别亏损2166万元和2268万元,与其被收购时承诺的业绩相去甚远。 光线传媒相关负责人对《每日经济新闻》记者表示,公司看重金华长风的长远发展,短期内并没有给其业绩压力。光线传媒方面透露,预计呱呱视频将会在年内登陆新三板。 收购业绩承诺落空 在投资视频互动娱乐上,光线传媒算是先行者。2012年10月,光线传媒对外表示,拟投入7500万元获得金华长风35%股权;截至2012年底,光线传媒实际投入7000万元,占金华长风30.66%股权。 对于投资金华长风,光线传媒给出的理由是,将传统业务进一步拓展到互联网媒体、完善产业链、拓展新媒体渠道。自收购完成,光线传媒掌门人王长田始终担任金华长风董事长,可见其重视程度。 光线传媒投资金华长风的综合估值为2.3亿元,收购定价原则是,对应2013年净利润的8.4倍市盈率,对应2012~2014年均净利润的8.1倍市盈率。被光线传媒收购时,金华长风预计2012年、2013年、2014年税后净利润不低于600万、2800万元和5300万元。 2011年金华长风净利润为835万,收购完成当年即2012年净利润为414万,但公司2013年获得腾讯投资后突然亏损2166万元。对此,光线传媒方面给出的解释是,金华长风着力发展新业务线,其中包括移动端业务的拓展,同时加大品牌建设的投入,导致运营成本增加。 2014年金华长风又亏损2268万元,相较于2013年亏损额有所扩大。但光线传媒只是在2014年报中表示,金华长风运营的呱呱视频和腾讯的合作项目表现良好,并预计将会在年内登陆新三板。 大举并购欲建游戏帝国 除了视频业务,2014年光线传媒接连上演并购大戏,不断扩大游戏动漫版图。公司先后收购热锋网络51%股权、妙趣横生26.66%股权、仙海网络20%股权和蓝弧文化50.8%股权,投资金额分别约1.77亿、1.6亿、2.3亿和2.08亿元,共计7.75亿元。 在与光线传媒牵手不到半年的时间,2014年10月5日,仙海网络发布讣告,公司总裁张旭连续数天过度劳累,于9月26日突发心脏病逝世。 对此,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰等业内人士指出,游戏公司被高价收购时往往伴随着高额业绩承诺,这进一步加大了游戏行业人员特别是高管的压力。一旦管理团队出现变动,将对这样的创意型企业形成较大冲击。 仙海网络2013年净利润约5735万元,在宣布投资时,光线传媒在公告中指出,仙海网络稳步增长的势头、良好的业绩积累,为其可持续快速发展提供了强大的资金保障,并已进入快速发展时期,各研发产品将陆续强势爆发。然而,2014年仙海网络净利润仅为3917万元,同比下滑31.7%,但光线传媒并没有给出盈利大幅下滑的原因。记者就此咨询光线传媒相关负责人,对方表示,这是以2014年年报为准,没有提到的话就是没有什么特别需要解释的。 截至4月16日,光线传媒通过子公司先后参股以手游为主的炫维时代、主营影视动画的易动文化和打造了国内首部3D武侠动画系列剧《秦时明月》的玄机科技,持股比例分别为40%、20%和5%。对于投资一系列游戏动漫公司,光线传媒给出的收购理由都是为了打造影视+游戏或影视+动漫的战略方向,完善产业链布局。每经记者 董来孝康 发自北京 477 731 145 934 166 843 5 620 524 379 870 730 179 678 820 806 816 324 302 572 65 837 524 282 288 124 16 214 612 807 259 725 86 847 149 760 78 907 652 391 879 773 546 52 806 23 204 473 991 63

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